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疫情之下,视频平台的“宅家”大数据

阅读量:370次     发布时间:2020-03-16    来源:新华网
到疫情无法出门的影响,使得2020年的春节变成了“宅”年,视频平台成为更多人在疫情期间的选择。


近日,Quest Moblie发布的《2020中国移动互联网“战疫”专题报告》数据显示,2020年短视频使用时长达到17.3%,反超手机游戏,排名第二。对比2019年的数据可以发现,在移动社交、手机游戏数据保持稳定的同时,短视频的使用时长同比增长5.5%。


从不同内容选择来看,疫情新闻资讯、科普知识学习、娱乐放松等都不同程度满足了网民不同需求,带来了不同程度的用户量上升。对于抖音、快手、哔哩哔哩(以下简称“B站”)等视频平台而言,在疫情期间,做好疫情防控科普及知识学习的同时,积极赋能平台内容创作者流量支持、内容指导就变得重要起来。

上线疫情专区,在家也能及时了解疫情动态

新冠肺炎疫情发生以来,减少外出是广大民众最有力的防疫措施。各大视频平台上线“疫情专区”,播报新冠肺炎最新信息,在线科普科学防治知识,及时为大众传递疫情进展和防疫知识。

疫情暴发后,B站第一时间上线“抗击肺炎”频道,帮助用户从疫情动态、疫情现场探访、预防知识科普等维度了解疫情,建立良好心态,学习科学防疫知识。

2月28日,B站发布《宅家抗疫大数据报告》,数据显示,2月18至3月18日之间,B站用户观看疫情相关视频19亿次,UP主创作相关视频总时长61218小时,疫情科普类视频获得3.6亿次播放。



在疫情防治、科普等优势领域,B站助力UP主生产帮助用户正确防疫、疫情真实情况等视频内容。截至3月12日,武汉本地UP主林晨同学的“武汉UP主实拍”视频系列,其中单篇站内最高播放量848.1万,UP主回形针PaperClip制作的《关于新冠肺炎的一切》,站内播放量484万。



字节跳动旗下抖音、西瓜视频、抖音火山版投入相关力量,以权威专家、武汉一线医生为核心,通过专题策划输出权威声音,传递有价值的专业医疗信息,让更广大的用户接触到正确的疫情防护知识。

其中,国家卫健委高级别专家组成员、中国疾病预防控制中心流行病学首席科学家曾光在抖音、今日头条上进行直播,分析目前疫情防控形势,并科普相关防疫知识,吸引超过30万人观看,相关短视频内容在抖音播放量超过1600万次。

此外,快手等短视频也上线“肺炎防治”频道,和国家卫生健康委员会官方账号“健康中国”合作上线“口罩防护”魔法表情,向数亿用户及时传递准确信息,尽最大力度普及防治知识。

“停课不停学”营造良好学习氛围

因新冠肺炎疫情持续发展,1月27日,教育部发布《关于2020年春季学期延期开学的通知》,要求部属各高等学校、地方所属院校、中小学校、幼儿园等适当推迟春季学期开学时间。开学时间推迟后,线下培训机构停课,学生“宅家”学习成为必然趋势,在线课堂成为各大平台重点争夺的场景。



抖音联合全国高校开展“停课不停学”项目,共抗疫情,知识防御第一线。截止2月21日,已有17所高校确认开播,其中985/211高校12所,累计开播114场,累计观看用户数超4124w。清华大学直播课程《从新冠肺炎看国际关系的本质》,清华大学官方账号粉丝增长14w,当日涨粉92w+;北大直播课程《这一次为什么不同?——从中国经济增长逻辑的变化看新冠病毒疫情对中小微企业和资本市场影响》,单场观看人数累计超319w。

作为网友心中的“学习网站”,B站联合清华大学、北京大学光华管理学院、学而思网校、上海格致中学等发起“B站不停学”计划,涵盖通识教育、时事热点、K12教学,为学生提供丰富、专业的学习类内容。根据B站数据显示,2月18日至3月18日之间,各教育机构累计开播405次;用户直播学习累计观看8800万次;UP主宅家学习、云办公播放1.4亿次。



线上课堂的竞争,不仅仅集中在短视频平台。为响应国家“停学不停课”的号召,海信聚好看向全国4000万用户免费开通教育VIP,开放在线教学资源,全国用户开通小初高12个年级全部课程免费学。海信官方数据显示,最高峰一天有超过245万孩子通过大屏在线学习。



在疫情的带动下,越来越多的用户开始习惯在线学习,根据Quest Moblie数据,作业帮App日活规模比大年初一涨1倍的基础上,直播流量占比也提高了近5%,周人均单日使用时长更是大涨80%。


热爱不间断 多元化娱乐快乐“宅家”

2月22日,今日头条、西瓜视频宣布联合知名音乐公司摩登天空推出“宅草莓”线上音乐节,多组歌手参与直播演出。短视频软件作为大众休闲娱乐的主阵地之一,Quest Moblie数据显示,疫情发生以来,网民每天花在移动互联网的时长比年初增加了21.5%,对于视频类应用增长尤为突出。



疫情对传统娱乐行业产生的影响很大,而对于整个电影行业而言,2020年的春节档基本上算是颗粒无收,对比2019年春节期间国内电影票房59.05亿元,占比全年票房的9.2%这样的数据,疫情正冲击着整个电影产业链。

线上影院成为疫情之下大众“宅家”的必然选择。字节跳动旗下抖音、西瓜视频、今日头条免费上线《囧妈》等14部电影。虽然线上影院还有很长路要走,但是移动互联网的发展,对整个电影行业的发展而言,是挑战也是机遇。

疫情防控固然重要,但精神娱乐在疫情面前,让更多人保持积极良好的心态,开心“宅家”也很重要此外,快手、B站等短视频平台也推出相关活动。其中,B站UP主纷纷创作宅家生活类视频,其中宅家自制类视频播放13亿次;宅家美食5.8亿;宅家健身1.2亿;舞蹈、美妆、练琴、绘画等文化艺术内容累计播放超3.9亿次。



“云健身”成为热门话题

Quest Mobile数据显示,在疫情的作用下,一些视频平台的周人均单日使用时长突破了120分钟,显示着视频平台的强大用户黏着度。从内容角度来看,除了新闻资讯、学习科普等内容之外,日常生活分享依然是普通人宅家的选择,而“云健身”成为各个平台的热门话题。



抖音近期发起“线上健身房”活动,联合明星、运动员、健身达人等进行为期2周,超过80场在线直播教学,分享各自关于减脂、腹肌训练、拉伸等健身秘籍。疫情期间,抖音网友在家就地取材安排健身日程,“#居家健身有新招”话题相关播放量12亿次,“#平板加速挑战”话题相关视频播放量达12.8亿次。

在“内容社区”小红书,健身内容笔记发布量增加2.01倍;其中健身视频播放量上涨2.09倍。“宅家健身打卡”成社区热门话题,其相关笔记获得3.5亿次浏览。在健身减肥话题中,“瘦腿”、“减肥餐”、“瘦脸”等关键词成为用户最关心也是搜索最多的。同时,用户在健身类直播中的互动意愿也很强,比如武汉的极茧私人订制瑜伽工作室第一场开播,互动的粉丝占到直播间总人数41%。

然而,由于疫情期间居家隔离成为主流,短时间内获得的用户增长,在疫情结束之后,不一定能带来很高的用户留存率,但是大众对美好生活的记录和分享的习惯肯定会随着技术发展而发生变化,所以视频平台的作用就是帮助更多人捕捉生活里的精彩瞬间,传递一个温暖而正能量的世界。

大众“宅家”也能享受旅行乐趣

受到新冠肺炎居家隔离、交通管制等措施影响,对旅游业也产生了不少的影响。基于此,视频平台们纷纷上线“云逛博物馆”“云看展”等活动,缓解了大众对了解世界、扩展知识的需求。

淘宝直播联合八家博物馆推出“云春游”活动,结合线下实景直播、专业主播讲解、科普讲座等形式,营造沉浸式观展体验。对于博物馆来说,“云春游”不仅是应急之举,更是在博物馆数字化趋势之下的必然之路。据统计,截至2019年,淘宝天猫平台上已经有20多家博物馆官方旗舰店,累计粉丝数量超过千万级别。



在国家文物局指导下,抖音联合中国国家博物馆等九大国内顶级博物馆,尝试VR直播的形式,给用户提供丰富的文化视觉体验,在家也能云游博物馆,疫情期间足不出户看遍各大博物馆奇珍异宝,让用户在高清的VR博物馆中也能跟随讲解员的脚步探寻历史奥秘、了解文物背后的故事。

值得一提的是,疫情发生以来,由于宅家不出门,大众时间从“碎片化”变成相对集中的状态,因此有了更多机会选择电视剧或者电影这种对时间要求程度高的娱乐方式。而腾讯视频、爱奇艺、优酷等传统在线视频平台的日活用户数在疫情期间迎来攀升趋势,大屏需求被激发,用户可以整合时间观看长视频内容。

在疫情的刺激下,大屏也将助力长视频平台,迎来新一轮发展机遇。2月26日,海信公布的互联网电视大数据显示,在1月20日—2月18日共计30天的时间里,海信互联网电视日均开机时长412分钟,环比上一周期提升25.76%,日均活跃家庭数达到2490万,环比上一周期提升13.2%,远超除夕当天数据,说明大屏依然是很多人的“宅家”选择。



疫情短期之内促进了视频平台在内容探索、运营推广、技术创新等方面发力。长期来看,5G时代的到来,打破了信息传播的容量、空间和速度限制。在渠道力量持续消减、版权意识逐渐强烈、知识内容需求扩大、小众文化日益繁荣的趋势下,如何加强内容传播影响力、建立良好内容生态、实现内容价值最大化,依然是各类视频平台最应该思考的问题。

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